Почему в Москве растёт спрос на тематические отели

Если вы хоть раз за последние пару лет пытались забронировать гостиницу в Москве и наткнулись не просто на «номер люкс с завтраком», а на «комнату Шерлока Холмса», «космический модуль» или «номера в стиле Достоевского с полумраком и плюшевым креслом», — не удивляйтесь. Это не галлюцинации, это реальность. И да, таких отелей становится всё больше, и бронируются они не хуже, чем стандартные гостиницы у Белорусского.

Москвичи, командировочные и туристы внезапно поняли, что им хочется не просто поспать, а почувствовать. Атмосферу, эмоции, историю, стиль — всё, что угодно, кроме скучного «две кровати, одна лампа, телевизор, ковер из Икеи». И вот тематические отели — или, как их любят называть продвинутые, концептуальные — начали выстреливать. Кто-то оформлен под французское кафе, кто-то под японский минимализм, а кто-то и вовсе стилизован под космос с иллюминаторами в потолке и голосовым помощником, который говорит как HAL 9000.

Откуда такой ажиотаж, почему классические отели начинают нервно постукивать клавишами на стойке регистрации и что движет людьми, выбирающими комнату в стиле «восточный шатёр» вместо привычного стандарта — давайте раскладывать по полочкам. Только аккуратно, без занудства, с человеческим юмором.

Скука — двигатель прогресса

Первое и самое простое объяснение — люди устали. Всё. Конец параграфа.

Ну ладно, немного развернём. Устали от одинаковых номеров, серых стен, одинаковых табличек «Не беспокоить» и ковролина, который в 2025 году должен был уже умереть, но всё ещё живёт в номерах трёшек по всей Москве. И вот приходит понимание: если ты едешь отдыхать, ты хочешь отдыхать и глазами, и мозгом. А если ты едешь в командировку, то тебе хотя бы хочется вечером вернуться не в унылый клон офисного коридора, а в нечто, что вызывает эмоции.

Поэтому и появляется запрос: «А можно мне номер, где я почувствую, что я в Италии, даже если я на Таганке?» Или: «Хочу пожить как ведьмак, но без монстров». Или даже: «Есть ли номер в стиле советской кухни 80-х, как у бабушки в Мытищах?» И угадайте — такие номера уже есть. Потому что спрос рождает не просто предложение, а фантазию.

Кто идёт в тематические отели и зачем

Публика у таких гостиниц разнообразная, но есть определённые шаблоны поведения. Это не просто капризная аудитория, а вполне внятные группы, у которых свои причины искать необычное.

Туристы, которым надоело чувствовать себя туристами. Они хотят «опыта», как это принято говорить в Instagram. Чтобы можно было потом рассказать: «А я ночевал в номерке в стиле пиратской таверны. И нет, это не съёмки ‘Острова сокровищ’.»
Молодые пары, которым романтики хочется не в ресторане с тюльпанами, а с антуражем. Чтобы кровать была круглая, ванна стояла посреди комнаты, а потолок светился как небо над Парижем.
Москвичи, которым скучно жить в своей квартире. Да, они могут за выходные арендовать номер в стилистике Дикого Запада, сделать фотосессию, поиграть в ролевые игры (в том числе самые неожиданные) и потом спокойно вернуться домой.
Командировочные, у которых уже аллергия на бизнес-отели. Один раз в году хочется не «всё включено», а «всё как в кино».
Инфлюенсеры, блогеры, тиктокеры, которые за один визуально яркий номер могут снять контента на три недели.

Какие бывают форматы и на что люди реально ведутся

Здесь простор почти безграничный. Главное — придумать идею и довести её до ума, а не остановиться на половине. Потому что «у нас кровать из поддонов и это уже лофт» — не работает. А вот если всё обставлено с душой — клиенты будут.

Вот примеры, которые реально работают:

Скандинавские номера с белыми стенами, шерстяными пледами и дровяной печкой-имитатором. Уют как из Pinterest.
Восточные номера с арками, подушками, кальянами и коврами на стенах. Вплоть до мягкого света и запаха специй.
Французские номера с полукруглыми окнами, ажурными шторами и аккордеоном в колонке.
Литературные номера. Например, «Анна Каренина» с кроватью у окна, откуда, как будто, видно вокзал. Или «Булгаковская Москва» с кирпичом, котом и свечами.
Исторические комнаты. Под старую Москву, под Петербург XIX века, под советскую квартиру или даже под купеческие палаты.

И, конечно, есть отели, которые пошли в сторону кино, фантастики и полной иммерсии. Комната, оформленная под космодром? Пожалуйста. Кабина звездолёта с кнопками и мигающими экранами? Есть. Стимпанк-номер с медными трубами и часами в каждой стене? Даже такое встречается.

Почему это выгодно самим отельерам

Казалось бы, зачем всё это? Это же дорого, сложно, надо думать, оформлять, работать с дизайнерами и нести дополнительные расходы. Но на самом деле — это очень даже разумная бизнес-стратегия. Потому что:

Повышается узнаваемость. Обычные отели не пересылают друг другу в мессенджерах. А вот фото «Смотрите, мы ночевали в комнате с корабельным штурвалом!» — улетают в сторис и собирают лайки.
Увеличивается средний чек. Люди готовы заплатить больше за атмосферу. Это не каприз, это потребность.
Уменьшается конкуренция. Тематических отелей пока мало, а значит — шанс выделиться выше.
Больше поводов вернуться. В стандартный отель человек возвращается, если ему было удобно. В тематический — если было весело и не как везде. А таких, кто хочет попробовать «все номера», — больше, чем вы думаете.
Можно продавать дополнительный опыт: фотосессии, ужины при свечах, квесты, даже свадебные предложения. Всё под антураж.

Как это связано с потребностью в эмоциях

Мы живём в эпоху, когда эмоции стали дефицитом. Люди не хотят просто прожить день — они хотят что-то почувствовать. Что-то запомнить. И желательно, чтобы это можно было сфотографировать и рассказать друзьям.

И гостиницы начинают это понимать. Потому что номер — это не только место для сна. Это часть путешествия, часть истории, которую вы потом будете пересказывать.

Вот почему стало важно не просто кровать и телевизор, а то, что вы чувствуете, когда заходите в комнату. Оказаться в лесу, в поезде, в театре, в прошлом веке или в мечтах — всё это можно реализовать интерьером, музыкой, запахом и обслуживанием. И это гораздо сильнее цепляет, чем горячая вода и тапочки.

Кто делает это по-настоящему, а кто — через маркетинг

Как и в любой модной теме, есть настоящие энтузиасты, а есть те, кто решил просто покрасить стены в бирюзовый и написать в описании «тропический рай».

Отличить легко:

Настоящие тематические отели дотошны до деталей. У них продумано всё: от ручек на дверях до свечей на столе. И это не выглядит фальшиво.
У настоящих есть своя история. Они не просто сделали «номер в стиле 20-х», они рассказывают, почему это важно, откуда взяли идеи, где нашли мебель.
У фальшивых всё держится на одной детали. «Номер космос» — это просто синий потолок и фотография Луны на стене. А дальше — обычная икеевская кровать.
У хороших тематических отелей персонал в теме. Они не просто выдают ключ, они умеют поддержать антураж. И даже шутят по сценарию.

Идёт ли за этим волна — или это мода на пару лет

Судя по всему, волна идёт и не думает спадать. Тематический отдых становится не просто развлечением, а привычкой. Люди всё больше ищут смысл в деталях, удовольствие в атмосфере, и впечатления — даже от одного вечера в гостинице. Особенно в Москве, где за окном постоянно всё горит, сверлит и сигналит. Уйти в номер в стиле японского дзен — это уже не экзотика, это гигиена.

Появляются даже гостиницы, которые изначально строятся как концептуальные. Не «мы покрасим позже», а «мы делаем только тематические номера и больше ничего». И это востребовано.

Всё, что вы хотели спросить, но стеснялись

— А это не перебор?
— Нет, если сделано с душой. Перебор — это когда антураж не спасает от сломанного крана.

— А тематические отели — это дорого?
— Не обязательно. Есть и доступные. Но действительно проработанные проекты стоят чуть дороже, потому что за атмосферу приходится платить.

— А если мне просто хочется выспаться?
— Вас никто не заставляет брать номер в стиле «Петербург 1913». Но если однажды вы рискнёте — возможно, выспитесь лучше, чем в стандартном.

— А есть ли это вообще в Москве?
— Ещё как. Их становится всё больше. И они перестают быть редкостью. Особенно в центре, особенно в районах с историей, особенно там, где много любителей пофоткаться.

В двух словах

Тематические отели — это не глупая мода. Это ответ на эмоциональный голод. Это шанс на пару дней стать кем-то другим. Это возможность пожить в кино — без сценария, но с хорошей подушкой и завтраком в тему. И Москва, при всей своей бетонной лужёности, умеет удивлять. Особенно за правильной дверью с табличкой «Номер в стиле Гарри Поттера. Только без совы».

Потому что отдых сегодня — это не просто выезд. Это — сюжет. А тематический отель — его сцена.