Отель как медиа-пространство: кейсы из Москвы

Сами посудите — раньше отель был просто местом, где поспать. Ну или хотя бы бросить вещи, принять душ и убежать дальше по своим делам. Никто не думал: «Пойду-ка я посижу в отеле, пофоткаю, сделаю прямой эфир, напишу колонку, проведу подкаст, а потом, может быть, сниму мини-фильм». Это звучало странно. Сегодня — вполне в духе времени. Потому что в 2025 году отель — это не просто кровать и завтрак, а полноценная медиа-площадка. Да-да, с хэштегами, лайками, местом под съёмку и идеальной акустикой. И Москва в этом плане ушла далеко вперёд. Даже те отели, где раньше был один телевизор в холле, теперь участвуют в культурной жизни, как будто родились для этого.

Поговорим о том, как это работает и почему теперь отель — это не просто отель, а маленькая медиа-вселенная.

Почему вообще отели вдруг стали медийными

Потому что люди перестали быть просто туристами. Сегодня каждый гость — это по совместительству блогер, фотограф, стример, редактор собственного канала и комментатор с активной аудиторией. И отели это поняли. Кто-то раньше, кто-то позже. Но в какой-то момент стало ясно: если в холле есть красивый угол, в котором хорошо делать селфи, то это лучше любой наружной рекламы. А если в баре можно записать подкаст или провести небольшую выставку — туда пойдут не только постояльцы, но и просто интересные люди из города. И вот уже отель — это медиа-точка. Сюжеты, репортажи, обзоры, съёмки, презентации, прямые эфиры, TikTok-битвы — всё это может происходить здесь, на месте, прямо сейчас.

Кто в Москве этим уже живёт

Тут важно понимать: речь не о каких-то глобальных сетях вроде «Хилтона». Хотя и они, конечно, стараются. Но самые вкусные истории обычно происходят в бутик-отелях, которые чуть поменьше, но в разы смелее. Примеров в Москве уже хватает, и они разные. Кто-то сделал из отеля мини-студию, кто-то — арт-пространство, кто-то — клуб с программой на вечер. А кто-то — всё сразу.

Отель Standard на Арбате

Один из главных представителей этой новой волны. Тут изначально всё было заточено под современную эстетику: мягкие формы, чуть провокационный дизайн, музыка в лифте, которая вызывает желание танцевать. А потом они поняли, что стены могут говорить. И теперь здесь проходят:

Записи подкастов (в отдельных звуконепроницаемых зонах, кстати).
Презентации молодёжных медиа-инициатив.
Лекции и перформансы, которые транслируются онлайн.
Фотосессии — всё от кампейнов до съёмок для музыкальных обложек.

У них даже бар работает как сцена. То есть можно прийти и попасть на live-сет, который потом выйдет в YouTube с титрами. И всё это — не отдельное мероприятие, а часть жизни отеля.

The Rooms на Покровке

Этот отель сам по себе как арт-объект. Там даже не надо ничего выдумывать — стены, мебель, свет, всё уже выглядит так, будто здесь снимают сериал о современной жизни молодого художника с внутренними конфликтами. И этим пользуются. Они устраивают:

Выставки — от локальных художников до NFT-панелей.
Прямые эфиры в Instagram — с артистами, режиссёрами, лекторами.
Кино-показы и дискуссии, которые потом уходят в формат видеожурнала.
Фешен-съёмки, где постояльцы даже могут случайно попасть в кадр.

Это место, где человек заходит на ночь, а оказывается в центре медиадвижухи. И потом уже рассказывает друзьям: «Там вчера была съёмка проекционного театра на лестнице между третьим и четвёртым этажом».

Хостелы, которые тоже в игре

Не только дорогие и дизайнерские отели включились в медиа-историю. Некоторые продвинутые хостелы делают больше, чем можно было бы ожидать. Например, есть хостел в районе Маяковской, где каждый второй постоялец — это фотограф или блогер. Там на стенах — QR-коды, которые ведут на арт-каналы. По пятницам — настольный кино-клуб. На кухне — прямая трансляция кулинарного стрима. Да, не пафосно, но зато живо. И дёшево. И с контентом, который потом расходится по соцсетям лучше, чем ленивые завтраки.

Что нужно, чтобы отель стал медиа-пространством

Прежде всего — желание. Ни один отель не станет медиа-площадкой просто потому, что у него большая люстра. Тут важен подход. Идеально, если владелец или управляющий понимает: гости не просто живут — они создают. Фото, видео, рилсы, сторис, стримы. Если для этого создать условия — начнётся движ.

Что желательно иметь:

Стены и уголки, которые хочется фотографировать.
Свет. Естественный и дополнительный — чтобы всё было красиво.
Пространство для событий: холл, бар, лобби — всё может стать сценой.
Звук — микрофоны, колонки, акустика. Чтобы не визжало и не фоняло.
Wi-Fi, который не рвётся при первой трансляции. Это вообще святое.

И ещё — нормальная политика. Чтобы не надо было заполнять три бумаги на съёмку с телефоном. Чтобы можно было спокойно достать камеру, а не услышать «У нас съёмка только с разрешения центрального офиса в Люксембурге».

Как это всё монетизируется

Самое интересное — отель может вообще ничего не платить за продвижение. Потому что люди сами выкладывают. Они делают контент, отмечают, пишут, рассказывают. Кто-то приходит просто посмотреть. Кто-то — поработать. Кто-то — остаться. И каждый из них — потенциальный клиент. Плюс:

Можно продавать «медийные пакеты» — аренда комнаты с освещением и фоном.
Проводить мероприятия с билетом и баром.
Сдавать зоны в аренду под съёмку — и не за дёшево.
Привлекать партнёров: журналы, бренды, галереи.

И вот уже ресепшн стал не просто «стойкой», а местом, откуда начинается трансляция.

Примеры активностей, которые реально работают

Вот что особенно популярно:

Записи подкастов на месте — с уютной атмосферой и шумами города на фоне.
Открытые интервью с гостями — когда человек заезжает, а вечером его уже слушают в холле.
Фото-дни — когда дизайнер, стилист и фотограф создают мини-контент прямо в отеле.
Арт-уикенды — выставки, музыка, еда, публикации в реальном времени.

И главное — гости это любят. Потому что это не просто ночь в отеле, а событие. Маленькое приключение. И за него готовы платить больше.

А что с классическими отелями?

Некоторые, конечно, не успевают. Есть отели, где до сих пор в холле стоят искусственные цветы и телевизор с новостями. Они не готовы к медиа-формату. Им кажется, что гости хотят тишины. И да, такие тоже есть. Но мир меняется. Даже самые строгие отели уже начали приглашать фотографов, менять мебель, устанавливать проекторы и ставить на стены QR-коды с маршрутами по городу. Потому что быть медиа-пространством — это не значит «шум и TikTok». Это значит: быть в курсе.

Почему это вообще круто

Потому что отель превращается в часть жизни города. Он не просто точка на карте. Он живёт, дышит, создаёт. В нём кипит контент. Гость может не просто поспать, но и поучаствовать. Или даже стать героем. Это вдохновляет. Даёт повод вернуться. И превращает отель в бренд, о котором говорят.

Под занавес

Отели в Москве уже давно не просто ночлежки. Это места, где всё вокруг можно снимать, транслировать, обсуждать и превращать в контент. Если вы ещё не были в таких — загляните. А если управляете отелем — самое время подумать: «А что у нас может быть таким, чтобы это захотели показать другим?» Потому что тот, кто первым включил свет — уже в кадре.