Что такое «гибридный отель» и кто внедрил его в Москве

Вы когда-нибудь пытались объяснить своей бабушке, что вы едете в отель, но там будет кухня как в апартаментах, коворкинг как в офисе и бар, где вас уже знают по имени? А она в ответ: «Так ты в общежитие собрался или что?». Так вот — бабушка почти права. Потому что вы едете не просто в отель, а в гибридный отель. А это, скажем прямо, новый зверь на гостиничном рынке. Не швейцар в галстуке, не ресепшн с тяжёлым лицом и не хостел с плесенью. Это что-то совершенно другое — свежее, бодрое и, как сейчас модно говорить, «про людей».

Москва, как город, который вечно хочет быть одновременно столицей, стартапом и сценой для модных трендов, тоже не осталась в стороне. Гибридные отели тут уже не редкость, а уверенный участник рынка. А кто-то даже успел стать трендсеттером. Разберёмся, что это вообще такое, зачем оно нужно и кто это всё начал.

Гибридный отель — это не отель-терминатор, но близко

Итак, что это за явление такое — гибридный отель? Это формат, который решил: «А зачем нам быть только отелем, если можно быть всем сразу?».

Гибридный отель — это:

• Немного апарт-отель. То есть с кухней, стиралкой и возможностью остаться на месяц, не чувствуя себя заложником мини-бара. 
• Немного коворкинг. Пространства, где можно работать, проводить зумы, пить кофе и не стесняться своего худи. 
• Немного лайфстайл-отель. С дизайнерскими диванами, виниловым проигрывателем, возможно, даже йогой по утрам. 
• Иногда — с баром, кинотеатром или даже спортзалом. Потому что «ну а почему бы и нет?». 

То есть гибридный отель — это попытка сделать «жильё под настроение». Не просто переночевать, а жить, работать, тусить, зумить, дышать и не чувствовать себя туристом.

Кто придумал это в теории

Идея не совсем московская, конечно. Первые гибриды начали появляться в Европе — особенно там, где много фрилансеров, цифровых кочевников и всех, кто живёт чемодан-на-готове. Берлин, Амстердам, Копенгаген — все эти города уже давно научились совмещать хостел с арт-пространством, ресепшн с выставкой и ресничку у бармена с полезным знакомством.

Москва просто посмотрела на это, потерла руки и сказала: «Так, а что мы хуже, что ли?». Нет, не хуже. Просто сначала не понимала, как это подать.

А теперь к делу — кто был первым в Москве

Говоря честно, тут нельзя сказать, что кто-то встал и громко сказал: «Я — первый гибридный отель столицы!». Но были те, кто начали делать что-то явно необычное — и у них это получилось. Посмотрим, кто выделился из толпы.

Vertical Moscow

Это, пожалуй, один из самых ярких примеров. С виду — апарт-отель. Но внутри — всё с акцентом на гибкость. Жить можно от одной ночи до нескольких месяцев. Есть кухня, есть кофейня, есть мероприятия, бар, зона коворкинга и вообще ощущение, что ты не гость, а местный.

И что особенно приятно — не чувствуешь себя ни в гостинице, ни в «жилом комплексе с обслуживанием». Это действительно про жизнь. Но с вайфаем и стильным интерьером.

Pokrovka 6

Да, опять они. Потому что тут реально про микс. Это и резиденция, и дизайнерский отель, и место, где проходят арт-вечера. Люди приезжают на неделю — а остаются на месяц. Всё потому, что есть ощущение «дома, но не дома».

StandArt Hotel

Тут всё ближе к концепции lifestyle, но с элементами гибрида. Пространства живут: утром — кофе, днём — деловые встречи, вечером — коктейли. Никто не гонит вас из лобби, наоборот — тут рады, что вы сидите с ноутбуком. И это работает.

Почему гибридные отели заходят именно в Москве

Москва — город людей, у которых постоянно «непонятный график». Кто-то прилетел на день, кто-то остался на месяц, кто-то приехал на проект и не знает, где будет жить завтра. Классический отель — слишком скучно. Снять квартиру — дорого и сложно. Хостел — ну, если тебе двадцать, может, и норм. А вот гибрид — самое оно.

• Вы можете готовить сами. И никто не будет смотреть косо. 
• Вы можете не общаться с персоналом вообще. Или общаться по душам. 
• Вы можете зумиться в коворкинге, потом сбегать в бар, потом остаться на ночь. 
• Вы можете пожить неделю, а потом сказать: «А можно я у вас на месяц?». И вам скажут — конечно. 

Это свобода. А Москва свободу ценит. Пусть и в своей, московской манере.

Кто живёт в гибридных отелях

Тут тоже интересно. Аудитория, как говорится, разношерстная. Но у всех есть одна черта — они не хотят быть «туристами». Им не нужен человек с бейджиком, им нужен комфорт и нормальный вайфай.

• Молодые профессионалы. Работают удалённо, ищут гибкость и стиль. 
• Бизнес-гости. Приехали на пару недель, не хотят офис и гостиницу. Хотят одно — но чтобы всё было. 
• Цифровые кочевники. Те, кто сегодня в Москве, завтра в Тбилиси, потом в Ереване. Гибрид — идеален. 
• Те, кто делают «переезд с переходом». Например, продали квартиру, ещё не купили новую — поживут в гибриде. 
• Иностранцы. Им такой формат вообще заходит на ура — они давно привыкли к такой модели в Европе и Азии. 

В чём главный плюс гибридных отелей

В ощущении, что ты не гость. Ты часть. Ты не просто переночевал — ты жил. А завтра можешь переехать в соседний район и не почувствовать разницы. Ты общаешься, варишь себе суп, присел за ноутбук в общем холле — и тебе никто не говорит: «Вы не можете тут сидеть, это для клиентов».

• Удобно. Всё под рукой. И ночлег, и работа, и общение. 
• Доступно. Гибкие тарифы, можно сэкономить. 
• Актуально. Не чувствуешь себя странным, если носишь кроссовки и работаешь в шортах. 
• Красиво. В большинстве гибридов — реально крутые интерьеры. Не вот эти «обои с розами», а что-то человеческое. 

А какие минусы?

Ну, не без них. Бывает шумно — всё-таки жизнь кипит. Бывает, что кто-то пришёл на концерт, а вы собрались спать. Бывает, что кухня общая, и соседи решили пожарить селёдку. Бывает, что нет ощущения «всё по расписанию».

Но те, кто выбирают гибрид — они как раз не за графиком. Они за свободой. Поэтому, если вам хочется строгости — вам, скорее, в классический отель. А если хочется «жить, а не останавливаться» — гибрид точно зайдёт.

Москва и гибриды: куда всё идёт

Тренд точно не уйдёт. Наоборот, гибриды будут только множиться. Это видно по запросам. Молодые путешественники не хотят платить за ресепшн в смокинге. Им нужно пространство. Им нужна атмосфера. Им нужно «как дома, только лучше».

А владельцы бизнеса тоже понимают: гибрид — это про загрузку. Номера можно сдавать посуточно, а можно — на месяц. Пространства можно сдать под ивенты. Холлы — под арт-вечера. Бар — под винные дегустации. Всё гибко. Всё дышит. Всё живёт.

Финал без занудства

Гибридный отель — это как человек, который умеет и готовить, и танцевать, и говорить о смысле жизни. Он не привязан к одному формату. Он разный — но в этом и кайф.

Москва постепенно полюбила гибриды. И правильно сделала. Потому что здесь столько людей, которые не хотят в рамки. А гибридный отель — это и не рамка, и не клетка. Это пространство. Где можно быть собой, не спрашивая, а можно ли.

Так что если вы ещё ни разу не жили в гибриде — попробуйте. Это не просто новый формат. Это новый взгляд на то, как можно жить в городе. Даже если всего на пару ночей.