Брендинг отеля: примеры удачного нейминга в Москве

Сказать, что отелей в Москве много — это как сказать, что пробки тут иногда бывают. Отели тут как грибы после дождя: бутики, бизнес, хостелы, апарты, «почасовые» и «на месяц вперёд», с панорамой на Кремль и без окна вообще. И вот среди всего этого добра надо как-то выделиться. Не просто поставить табличку и ждать брони, а действительно зацепить. А цепляет, как ни странно, не цена, не кровать, не наличие халата, а… имя.

Да-да. Название. Та самая первая строка, которую видит человек на Booking, в агрегаторе, на табличке в лобби или в Instagram-ленте. Название отеля — это как рукопожатие. Либо уверенное и с характером, либо вялое, либо вообще «что это было?». И вот тут начинается настоящая магия — придумать название, которое и в гугле найдётся, и в ухо ляжет, и в голове останется.

Поговорим о московских гостиницах, которые с этим справились. Без пафоса и маркетинговой мишуры. Просто о тех, кто придумал классные имена, которые не хочется забывать.

Почему нейминг отеля — это не просто фантазия дизайнера

Вот вы думаете, что назвать гостиницу — это минутное дело? Как бы не так. Во-первых, название должно быть уникальным. В идеале — чтобы гость сразу понял, про что вы. Во-вторых, оно должно произноситься легко. Потому что если ваш отель называется, скажем, «The Royal Grand Deluxe Imperial Moscow Heritage Suites» — скорее всего, никто не запомнит, кроме бухгалтера. В-третьих, оно должно вызывать ассоциацию. Положительную. Не «что-то скучное», а «о, интересно, надо глянуть».

А теперь прикиньте, что в Москве таких гостиниц — тысячи. И на этом фоне надо выделиться. Вот и начинается игра в брендинг. Кто-то идёт в сторону географии, кто-то — в эмоции, кто-то делает ставку на эстетику, а кто-то — просто на юмор. И всё это может сработать, если не перегнуть.

Отели с названиями, которые сразу цепляют

Пройдёмся по тем, кто реально попал в точку. Неважно, большие они или маленькие — главное, что имя работает.

Brick Design Hotel. Всё просто: здание из кирпича, лофт, атмосфера, индустриальный стиль. Название говорит само за себя. Никакой воды. И звучит.
StandArt. Игра слов: «стандарт» и «арт» в одном. Отель действительно с дизайнерским уклоном, всё креативно и нестандартно. Отличный пример, как из банального слова вытянуть изюминку.
People Loft. Сразу понятно: про людей, про лофт, про демократию. Название звучит легко, без пафоса, но современно. Особенно для молодёжи и тех, кто любит атмосферу «на районе».
Pokrovka 6 Hotel. Простой, но стильный ход — использовать адрес. Это работает, когда улица звучит красиво (а Покровка — звучит) и если вы хотите быть «своим» для местных.
Arbat House. Привязка к району плюс универсальность. Слово «House» мягкое, неофициальное, вызывает доверие. И при этом не теряется в серости.
Vinegret Hostel. Вот тут вообще гениально. Весело, по-русски, с характером. Понятно, что это не пафос, а формат «приехал, отдохнул, посмеялся». Иностранцы вообще в восторге — всё звучит как весёлый бренд с русским акцентом.

Эти названия не вычурные. Они — в точку. Они не объясняют, они передают ощущение. А это, простите, уже искусство.

Отели, которые пробуют быть поэтичными — и у них получается

Есть гостиницы, которые не хотят звучать как адрес или формат. Они идут в эмоцию. И если это сделано аккуратно — выстреливает.

Golden Apple. Немного сказочно, немного роскошно, но не переиграно. Есть обаяние, и звучит как что-то из легенд.
Barin Residence. Не банальное «отель на Таганке», а сразу настроение — барин, аристократия, история. Причём интерьер это поддерживает.
Mirror Hotel. Красиво, минималистично, чуть загадочно. И если внутри действительно много зеркал — то всё легло идеально.
Wellion Baumanskaya. Слово Wellion, конечно, немного абстрактное, но звучит как бренд витаминов — то есть «что-то хорошее для тебя». А «Бауманская» — сразу точка на карте.

Эти названия не объясняют лоб в лоб. Они создают картинку. Вы, скорее всего, кликните по «Golden Apple», чем по «Hotel Moscow №7».

Где нейминг работает против отеля

А вот тут становится больно. Потому что иногда кажется, что название придумал кто-то по принципу «а пусть будет». И результат — такой же.

Отель Вега Измайлово Альфа Бета 4 звезды Москва. Это не шутка, а реальный заголовок на сайтах. Такое название скорее напоминает капчу. Человек уже забыл, что хотел бронировать.
Hotel Ok Mos. Это что? Сокращение от «Ок, Москва»? Или отель, где «всё ок»? Или просто не успели дописать?
Hostel for You Moscow Tverskaya Garden City Palace. Тоже реальный пример. Тут нейминг — как слипшийся салат из всех ключевых слов. Вроде красиво, а в голове — ноль.

Слишком длинно, слишком непонятно, слишком искусственно. Всё, что требует три раза прочитать — не работает. А уж если в названии больше четырёх слов — надо сокращать.

В чём секрет хорошего названия

На самом деле, всё не так уж и сложно. Удачный нейминг в гостиничном деле — это не про креатив ради креатива. Это про то, чтобы гость, увидев название, сразу понял, чего ждать. Или хотя бы захотел узнать.

Вот несколько признаков хорошего названия:

Оно короткое. Два-три слова максимум. Желательно — одно.
Оно звучит. Произнести легко, запомнить легко, продиктовать по телефону без ошибок — легко.
Оно вызывает образ. Не обязательно объясняет, но рисует настроение.
Оно совпадает с тем, что внутри. Если «Скандинавия», то пусть будет светло и минималистично. Если «Парк», то хотелось бы хотя бы пару деревьев в районе.
Оно не раздражает. Никаких пошлостей, ошибок, «приколов» на грани. Потому что гость может быть разным.

Что делать тем, кто только запускается

Если вы вдруг строите или запускаете отель — не откладывайте название на последний момент. Это не то, что «придумаем потом». Имя — это ваша вывеска, ваш бренд, ваш билет в уши и в память.

Попробуйте:

Поиграть со звучанием района. Иногда название улицы уже звучит как песня.
Взять ассоциацию. Тепло, уют, свобода, стиль, тишина — всё это может быть названием.
Перевести главное ощущение от отеля в одно слово. Если внутри будет «домик в лесу» — может, так и назовите: Cabin. Или «Шишка». Почему нет?
Избегать банальностей. «Уют», «Комфорт», «Люкс» — всё это уже было, и много. Гость перестаёт это видеть.
Проверять, есть ли такие же. В идеале — уникальность. Хотя бы в пределах города.

Нейминг, который становится брендом

Хорошее название — это не просто слово. Это вещь, которая потом идёт на полотенцах, на чашках, на стойке, на Инстаграме. Это то, что скажет таксисту гость, который едет от Белорусской. И если вы попали в точку — название работает на вас, даже когда вы спите.

Некоторые отели Москвы уже сделали это:

Vertigo — круто, загадочно, и немного Хичкок. Уже тянет забронировать.
Fox — коротко, весело, универсально. Если ещё внутри есть лиса — бинго.
WineWood — сразу понятно: будет вино и дерево. Атмосфера ясна.

Так что да, имя решает. Иногда — больше, чем локация.

Не только запомниться, но и понравиться

Вы можете придумать гениальное название. Но если оно звучит грубо, агрессивно, или вызывает плохие ассоциации — ничего не выйдет. Название должно быть не просто громким, а приятным. Таким, чтобы захотелось поделиться: «Мы жили в ‘Мяте’ — классно там».

Хороший нейминг в отельной Москве — это когда вы не просто запомнились, а запали в душу. Когда человек через год не помнит, какой был номер, но помнит, как назывался отель.

Что в итоге

Брендинг начинается с названия. Не с логотипа, не с сайта, не с кровати в номере. А с того, что написано на вывеске и в поисковой строке. Если название хорошее — оно работает само. Оно помогает продавать, рассказывать, вспоминать, делиться.

Так что, уважаемые владельцы и будущие владельцы отелей, отнеситесь к имени как к делу чести. Не называйте своё детище «Теплый Угол Люкс Гостиница Центр Сити», потому что оно вряд ли доживёт до любви. Назовите его так, чтобы было приятно произносить. И тогда — да, будет брони. И, возможно, даже с первого взгляда.